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苹果春节贺岁片《阿年》来了!
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
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新春大片《阿年》以一个小女孩的视角,重新构建了中国传统故事“年来了”,它像是给每个被“吓大”的如今已长大的成年人的一份迟到的勇气,也是对成年人固执己见的世界的颠覆。
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01
短片以“大山”为背景,古木参天,林木葱茏,烟雾缭绕,一个长相秀气的孩子独坐山间,正在吃着年糕,没想背后伸出了魔爪。
妈妈的一声叫唤让野兽立刻躲了起来,却将女孩便当盒里的年糕偷走了。
也许,看到这里,我们都已经七七八八猜到了故事的剧情。
果不其然,大人们口中会吃小孩的年兽其实是个爱吃年糕的素食主义者,庞大凶猛、满嘴獠牙不过是它的保护色,独居山洞的「年」也渴望人类生活,但充满偏见、恐惧的人类却抓住了「年」弱点,通过放鞭炮、烟花、红对联来吓跑他们眼中的怪物。
而唯独天真、充满好奇的小女孩不惧年兽,彼此反而成为山野间最好的朋友,打破了我们一直以来对「年」的形象认知。
相比往年苹果的贺岁片,虽然同样围绕温情的大主线,但《阿年》的故事确实有点特别,它是一个善良的故事,一个叛逆的故事,一个成长的故事,一个接纳的故事,一个关于打破偏见的故事。
它以「年兽」为题材,将童话与现实结合,呈现乡土与现代融合,传统思维与创新思维碰撞。
因此,在细节呈现上,我们会感受到真实感的脱离以及人物反转的生硬。
比如,山村人家与精装故事书的格格不入;农村真实过年氛围的脱离;父亲态度转变的突然等等。
但其中想要传达的父母对孩子的保护,以及对未知的探索,还是深深打动了我。
当阿婷问妈妈,为什么我们都怕年兽的时候,妈妈说因为年兽会吃小孩。
爸爸为了不让阿婷在山上乱跑,也以会吃小孩的年兽作为一种恐吓手段。
这一幕不知道多少人会感同身受。
小时候不听话,父母就会用这种恐吓的方式。
他们出于爱,出于保护,理由很好,但却一点点击垮孩童的好奇,让孩子在恐惧中顺从。
就如短片中爸爸说,小孩子什么都不怕,那才可怕。
这句话当然有一定道理,但短片却从另一个角度告诉我们,孩子的不怕,能够带给我们另一个看世界的视角。
就像短片中妈妈的醒悟:“你看,我们每些年放这些烟火,真的是为了赶走那些怪物吗?”“还是为了照亮山的那边,那些我们想去的地方。”“如果因为怕了,就什么都不敢去做…”“那我们就会错过,那些人生中意想不到的,对吧?”
任何作品都是时代的产物。
今年春节,对很多中国人来说,与众不同,与疫情抗争依然不容松懈。
这支短片《阿年》放在疫情仍未完全消散的当下,在我看来,有更多的精神意义:战胜未知的恐惧。
就像最后爸爸妈妈试图去理解女儿的想法,和阿婷一起敲着饭盒,呼唤“年”,与“年”共餐。
02
作为单纯只用 iPhone 拍摄的新春短片,免不了要秀肌肉。
短片大部分场景都是裸机加一个手机稳定器直接拍摄,放弃外挂,同时,也大开脑洞,在《阿年》背后的拍摄花絮中,我们看到手机摄影的多样性和可能性。👇
把手机放水中,以碗的视角看千层浪花。
把手机放年兽口中,营造要被吃掉的惊悚感。
把手机绑在手腕上,将筷子作为第一视角。
把手机绑在年兽腰身上拍摄奔跑,更能感受年兽的紧张慌乱。
把手机架在轮椅的轮圈上,推动轮椅,拍摄滚地画面。
同时,为了展现 iPhone12 Pro Max夜间摄影的强大,我们可以看到短片更多的场景是在夜晚,并且是实景光源。
这些创意的拍摄手法,告诉我们,手机拍摄的无限可能性。
一部手机,能讲好一个好故事,一部手机,能呈现电影效果,一部手机,可以表达好你想要表达的东西。
03
作为一个品牌宣传片,苹果关于摄影卖点的宣传,是找到了自己的风格。
就像有个网友说,硬件从来不是问题,12个人围着桌子说2小时也能成为经典。
今年是Apple拍摄新年贺岁片的第四年。
《三分钟》的出现让我们都惊艳了一把,在吐槽短片拍摄中iphoneX是最便宜的外,也重构了我们对手机摄像的认知。
每一年的苹果贺岁片,也成为了我们热议的话题。
延伸阅读:
今年的《阿年》,依然是温情路线,邀请提名金球奖最佳外语片《别告诉她》导演王子逸执导,名导与专业团队,也是Apple贺岁片赢得认可的保证。
对于我们普通人来说,也许知道很多技巧,听过很多好故事,但仍然拍摄不出如此高质量画面和配乐的短片,但不妨我们去探索其中的可能性,就像《阿年》里所告知的,「年兽」的可怕不是它的模样,而是人们不敢探索,而固执在脑海里的想象。
特别喜欢苹果logo出现时,那个忽闪的点,它就像一个善意的眨眼,像是在说,别害怕,做就是了。
妈妈的一半 远不止一半
每个妈妈都会这样对待孩子
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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